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2017/11
品牌命名公司起名商標命名,都必須遵循的六個要素!
|命名
品牌命名商標起名不容易,特別是為新業務進行命名更不容易。名稱不僅僅是識別你的公司。它告訴顧客你是誰,你做了什么,并且告訴顧客如何做。您的名字將您與同行區分開來,使客戶感興趣,并請進一步調查 , 如果您做對了,你將獲得巨大的回報。

上海尚略品牌營銷策劃公司下面分享這篇文章,將有助于你從一開始就有一個方向準確,用意明確的品牌命名。

備注:尚略廣告,是知名品牌命名公司。

尚略命名商標案例包括:AEE 愛意女鞋、嫻婭女裝、Limmax 力脈汽配、NEWAY新途機械,Rayli velan 瑞麗薇蘭化妝品、UEABABY優益倍嬰兒護膚品,ROYMO日貿備品,YONOU 優諾火花塞,Bebien 貝必安嬰兒智能溫度計,AMRITA  艾宓精油與女性生活原創品牌等。


詳細命名案例,請參看:http://www.cauvcb.live/work.aspx?id=10


品牌命名公司起名商標命名,都必須遵循的六個要素!

第一次創業往往從錯誤的命名開始。


所有的企業家都犯錯誤,特別是第一次創業的時候,因為沒有經驗,也沒有專業命名公司指導,很多都會犯一些常識性的錯誤。

有個做貿易展會咨詢的企業家Susan A. Friedmann,剛開始創業的時候很興奮,他將公司命名為Diadem Communications。Diadem意思是“王冠”——覺得這是一種至高無上的成就。

Diadem對客戶說了什么?它是否喚起了創始人創建貴公司的想法,培訓你的銷售團隊成為有史以來最好的展臺員工,確保你參加的每一個貿易展都取得了驚人的成功?這讓這位企業家感覺好極了,覺得客戶會等不及要雇用他!

實際上完全沒有。更糟糕的是,這個名字并沒有對任何潛在客戶說出你是誰,你是做做什么。僅憑名字,沒有人能夠確定公司或提供的服務是什么,這個名字什么也沒說。

這個名字只能最終放棄!

品牌命名正確的作用是巨大的!


遵循一系列簡單的分步說明,使企業形象與我的服務相匹配,這位企業家重新想出了一個典型的名字:貿易展會教練。這個名字立即告訴客戶公司所做的——協助公司進行貿易展——以及公司所做的一些方式——教練,而不是命令,指導,或組織。

看到不同了嗎?客戶也是如此,有些人很快就成了公司最好的顧客。同樣的事情會發生在你身上 - 如果你選擇正確的名字。

公司起名商標命名品牌命名,都必須遵循的六個要素:


1.告訴你是誰:

 

你的名字應該反映你的身份。這是品牌的一個重要方面。你將推廣這個名字,盡可能經常地在盡可能多的人面前。你想讓公眾怎么看你?

 

對有些人來說,這意味著把你的個人名字和你的企業名稱結合起來。這在一些職業中很常見:法律、醫學和會計。


其他人更喜歡描述性的名字。一位成功的小面包師以“The Cookie Lady”的名義經營自己的生意,因為她的第一批顧客就是這樣認出她的。令人懷疑的是,大多數的顧客甚至知道她的名字(Pat),但在她的市場上的每個人都知道“餅干女士”。

2.告訴你做什么: 

 

令人難以置信的是,有多少公司的名字幾乎沒有顯示出該組織實際上是什么類型的工作。下面的例子:


你能告訴我這些公司都做些什么嗎?當然,你不能。他們依賴于已經知道自己是誰的客戶(這對新業務來說是一個棘手的問題!),或者是在“上下文”中找到他們的名字,比如黃頁或在線業務目錄。

史密斯和兒子Smith and Sons
赫伯特兄弟 Hulbert Brothers
唯一Only One

3.告訴你如何做:  

 

語言非常強大。通過仔細選擇你的名字,你可以傳達很多關于你公司的形象。考慮三個不同的按摩和車身中心的名稱:


Champlain谷治療按摩
按摩之上的云彩
快速的溫泉

三家公司都提供相同的服務:按摩療法。然而,第一個似乎贊成更多的醫療方法,第二個,夢幻般的,奢侈的方法,第三個重點是快速服務。

4.區分你的同行:


你的公司名稱是告訴客戶你有什么不同于競爭對手的第一次機會。這可以通過強調你的獨特之處來實現,強調你的產品和服務的哪個方面在其他地方找不到 - 或者你比其他人做得更好。
 
考慮一下我們在第三點中看到的按摩療法的品牌命名例子。每個組織顯然有不同的重點和方法,以及他們的客戶群。他們正在尋求根本不同的方法吸引了不同類型的客戶。而這些都用不到五個字的品牌命名來表達。

5.創造客戶興趣:

 

創造客戶興趣是一門藝術和一門科學。仔細考慮你的目標受眾。你的服務有哪些品質對你的顧客最重要?什么樣的詞語會吸引他們?

 
強調你名字中的重要品質。例如,忙碌的房主被“鮑勃的即時管道”所提供的速度的內在承諾所吸引,而尋找一個好的謎團的讀者會被“犯罪支付書”所吸引。

單詞的選擇也很重要。兩家紗線商店都可以專門生產特種纖維,但是自稱為“全麻”的品牌,將會吸引到與“自然之美:有機紗線”相比截然不同的人群。

5.請進一步調查:  

 

顧客是有趣的動物。一組人認為有趣和迷人的事情會使另一組人感到沮喪。你希望你的名字吸引人,平易近人,因為這些品質是你的目標受眾所感知的。

 
最好的例子可能出現在金融服務業的個人投資者領域。嘉信理財(Charles Schwab)多年來一直在培養一種經典、正式的形象,但如今消費者基礎正從“有錢”的“老人”轉變為“每一個有401K的人”,嘉信理財(Charles Schwab)發起了“與Chuck的對話”(Talk to Chuck)活動,以使其更加平易近人。

確保你的名字不會嚇倒顧客!一些行業比其他行業可能更為正式,但需要預先防范風險。

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